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有人在后背貼上廣告招搖過市，有人用光頭招攬廣告客戶，更有電動車隊載著統一樣式的廣告牌穿行在大街小巷……對私家車車主來說，車身無疑是身邊最有商業價值、最成熟的廣告載體。那么私家車的車身廣告究竟有沒有市場，在操作上有多少可行性呢？鄭州市民李女士的一個求助電話，讓我們走近鄭州私家車車身廣告市場。
私家車“賣身” 待價而沽
日前，市民李女士給今報打來電話，她準備買一輛價位在5萬元左右的經濟型轎車，但自己的收入又不太寬裕，一輛經濟型轎車一年的費用少說也要近萬元（保險費、養路費、不停漲價的汽油費、維修費等），她就想是不是可以用自己的車身招攬一些商業廣告，以車養車，貼補養車費用。
李女士說，這個想法來自她的幾個朋友：“有幾個朋友在銀行工作，他們買了車，車身上印上自己單位的標志，單位每月還給他們700至1000元的補助。”李女士羨慕地說，車身上印廣告，對自己沒任何影響，還可以為自己帶來經濟收入，這是一件雙贏的事。
對于自己車身的“廣告價位”，李女士說，每個月給幾百元錢就行。“對廣告內容，我沒有任何要求，只要對方愿意，什么廣告都可以在我的車上發布。”
“幾個朋友都愿意這樣‘以車養車’，不知道在鄭州能不能實現。”李女士倡議說，“以廣告養車，咱成立個私家車廣告聯盟吧。”
經濟型車主多愿“賣車身”
昨天上午，記者先后采訪了10多位私家車車主，既有比較經濟實惠的奇瑞、富康等，也有中高檔的帕薩特、奧迪等。
調查發現，中高檔車的車主大多對自己的車身比較在意，對在車身上發布廣告表示拒絕；而經濟型轎車的車主則表現出了極大的興趣和熱情。
邱先生對這個想法比較支持，他說，只要能換來一定的油費和養路費，他答應把車身出讓給商家做廣告，而且不介意廣告的內容。
張女士也表示支持：“用廣告養車，何樂而不為？”她說，廣告刷在車身上，對車主沒有任何影響，而且還挺有個性的。
而擁有中高檔車的車主則表示不可理解，座駕是君威的焦先生對自己的車很愛惜，“怎么舍得在車身上刷廣告？”郭女士對私家車車身廣告也持異議，她說，買車就是圖個享受，車是自己流動的家，帶著別人的廣告到處跑，就沒有了自己的空間，這也違背了自己買車的意愿。
私家車車身廣告是個空白
昨天，談起鄭州私家車車身廣告業務，鄭州中原媒體廣告有限公司一位副總稱，有規模地發布私家車車身廣告，在鄭州廣告界尚屬空白。
這位涉足廣告業數年的業內人士表示，公交廣告在鄭州興起僅數年時間，出租車車身廣告業務還不完善；而鄭州出現的私家車廣告多是刷有“某銀行”、“某保險”等金融機構名稱的私家車，這些機構一般都是車主的雇主，每月給車主提供數額不等的補貼。
這位副總稱，目前鄭州公交車發布車身廣告的價位，多以季度或年來計算，一輛公交車一年車身廣告額在5萬元左右。
“私家車作為發布戶外廣告的載體，正在被越來越多的商家所重視。”這位業內人士稱，只要有正規的廣告公司作為中介，對私家車進行合理有序的約束和布置，私家車應該會成為戶外廣告的良好載體。
一位主營戶外廣告的業務員告訴記者，在鄭州，如果私家車做車身廣告，按車體面積算的話，一年的廣告費應該在2000元左右。他說，自己經手的車身廣告，多是公交車車身廣告或企業自用車的形象廣告，很少有商家在私家車上發布廣告的案例，因為私家車廣告形不成氣候。
私家車車身廣告值不值
這幾年，公交車車身廣告的發展越來越快，而對私家車車身廣告，感興趣的商家又有多少？
昨天下午，一家大型瑜伽會館的負責人聽說私家車車身廣告后表示，他不考慮在私家車上發布廣告，因為私家車的行走路線不容易監督，在私家車上發布廣告，等于將自己的品牌交給“一臺自己根本無法控制的汽車”，效果會比在公交車上發布廣告差得多。一家房地產公司的營銷總監也持此觀點，他說，作為廣告載體，私家車的條件還不成熟，如行駛路線、行駛時間不確定等。
已選擇在員工私車上發布自己公司廣告的企業則另有一種說法。鄭州一家保險公司的辦公室負責人說，在員工的私車上統一刷單位的形象廣告，作為回報，他們每年給員工補貼幾千元，“這樣既能宣傳自己的品牌，又能增強團隊意識”。
“私家車發布廣告更要有針對性。”鄭州中原媒體廣告有限公司的一位業內人士說，鄭州目前有很多私家車車友會，他們會定期舉行活動，這在規模和時間上就有了私家車自己的優勢，一些沒有經濟實力、難以在其他優勢成熟媒體發布廣告的商家，不妨選擇在私家車上發布廣告。
經審批 私家車可以發布廣告
昨天上午，鄭州市工商行政管理局商標廣告監督管理處一位姓王的工作人員說，按照《戶外廣告登記管理規定》第二條的規定，利用交通工具設置、繪制、張貼的廣告，都屬于戶外廣告。
“戶外廣告的發布，必須經由有資質的廣告公司到工商部門辦理審批；個人可以委托廣告公司來工商部門登記。未經工商部門登記審批的，任何單位、個人不能發布戶外廣告。”這位工作人員說。
據該工作人員介紹，目前的鄭州大街上，一些私家車車身上刷著廣告，有很多都是為自己公司或者單位發布的形象廣告，按照規定，這些都是要經過審批才可以發布的。
要按照有關交通規定辦理
鄭州市車管所車務科的李宏欽科長告訴記者，道路交通安全法出臺之前規定，只有公交車體上才允許做廣告。道路交通安全法實施以后，規定機動車噴涂、張貼車身廣告的前提是不影響安全駕駛。
“汽車四周的玻璃是不允許張貼、噴涂廣告的，因為這些地方做廣告后，會影響安全駕駛，如果只是張貼一些彩條和簡單的字，不影響安全駕駛，我們是允許的。”“車體上的顏色不能超過三種，只要不改變車的主體顏色，車身的兩側可以做標志。”李科長說，已經有不少市民到車管所咨詢在自己的私車上做廣告的事。
